Alors que nous entamons une nouvelle année, prenons un moment pour réfléchir au parcours tumultueux de 2023 et aux dynamiques changeantes qui l'ont marqué. Mais avant d’y arriver, il est essentiel d’examiner les défis qui ont caractérisé l’année écoulée.
Deux sujets abordés dans ce rapport permettent d’expliquer la forte chute des prix du diamant, qui a heureusement pris fin en décembre dernier.
1) Avec le Covid est venue une demande relativement forte pour de nombreux biens de consommation, hormis les voyages limités ou les sorties gastronomiques.
Mon secteur a largement profité de ce phénomène jusqu’en mars 2022, atteignant même un sommet sur 20 ans, avant de chuter brutalement au moment de l’invasion de l’Ukraine par la Russie.
L’indice mensuel moyen du diamant a connu une baisse spectaculaire de 16 % entre janvier et décembre, contre une baisse de 7,5 % en 2022.
Le ralentissement économique mondial et la baisse de la confiance des consommateurs ont frappé de nombreux secteurs au cours de cette période.
Heureusement, le marché du diamant est aujourd’hui revenu à ses niveaux de 2020, et montre les premiers signes de reprise.
2) Les diamants de synthèse
Je me souviens – je crois que c’était en 2016 – avoir rédigé un éditorial dans lequel je citais Merrill Lynch, qui estimait la part de marché du diamant synthétique à 3 %, avec une projection à 5 % à terme.
Eh bien, écoutez ceci :
En 2023, 18,1 % de tous les diamants vendus dans le monde étaient synthétiques.
Non seulement les Millennials et la génération montante Z ont été attirés par l’empreinte écologique plus faible des LG (Lab-Grown), mais cela a aussi séduit ceux en quête d’un point d’entrée plus abordable, grâce au prix plus accessible des diamants de synthèse.
Autrement dit, chaque diamant synthétique vendu ne l’a pas forcément été au détriment d’un diamant naturel.
Le paysage du marché du diamant a subi une transformation profonde en 2023.
Les diamants de synthèse ont trouvé leur place chez les détaillants de mode accessibles comme Pandora ou Swarovski, ainsi que dans de plus petites bijouteries familiales.
Malheureusement, plusieurs établissements peu scrupuleux ont aussi présenté des diamants de synthèse comme s’ils étaient naturels.
En revanche, les diamants naturels se sont hissés au sommet auprès des grandes marques de luxe et des bijouteries de confiance, renforçant leur statut de symboles d’exception et de raffinement.
Le marché du diamant est en train de se redéfinir à l’instant même où nous parlons, et l’avenir s’annonce à nouveau un peu plus “brillant”.
Depuis la capitale mondiale du diamant, je vous souhaite à toutes et à tous une année 2024 pleine de santé et – surtout – de paix.
Rob van Beurden
The Diamond House Group
